Fotos: Bruno Pedry/Nascimento MKT
A Black Friday, tradicional data importada do varejo norte-americano, já está consolidada no calendário brasileiro como um dos principais momentos de promoção e consumo. Além de marcar o início do ciclo de compras de fim de ano, tornou-se um importante termômetro do comportamento do consumidor. De acordo com pesquisa realizada pela Rede de Entidades Parceiras em Porto Alegre, 47,9% dos entrevistados pretendem aproveitar as ofertas neste ano, reforçando o caráter estratégico da data para o setor.
No Vale do Rio Pardo, a expectativa é positiva. Conforme o presidente do Sindicato do Comércio Varejista de Santa Cruz do Sul e Região (Sindilojas-VRP), Mauro Spode, as últimas edições mostraram forte adesão dos consumidores às lojas físicas, onde o atendimento próximo e as condições diferenciadas seguem como atrativos. Ele observa ainda uma tendência de antecipação das compras de Natal, o que aumenta a relevância das estratégias preparatórias dos lojistas.
Spode destaca que a Black Friday se consolidou como oportunidade para o comércio aquecer vendas, renovar estoques e fortalecer o relacionamento com os clientes. “É uma data que movimenta a economia, fideliza o público e cria um ambiente de entusiasmo nas ruas. Temos percebido que o consumidor local busca preço, mas também quer confiança e experiência de compra, situações que são viabilizadas apenas pela venda presencial, nas lojas físicas”, observa.
Mais do que um dia de promoções, o dirigente avalia que a Black Friday tornou-se um marco de comportamento e um “novo” consumo. “O momento é um termômetro de tendências e um ensaio para o ciclo natalino. O consumo consciente e o desejo por experiências de compra positivas seguem em alta, e isso valoriza o comércio local, que aposta em atendimento e confiança”, ressalta Spode.
O levantamento mostra um público diversificado, com predominância das classes B e C (91,9%), equilíbrio entre gêneros e maior concentração nas faixas de 25 a 49 anos. A pesquisa revela ainda que o consumidor avalia com critério antes de comprar, pesquisa preços e busca condições vantajosas – comportamento que reforça o amadurecimento da relação entre lojista e cliente.
Entre as categorias mais desejadas estão eletrodomésticos (34,9%), eletrônicos (29%) e moda e acessórios (21,8%). O estudo também aponta que 74,3% dos entrevistados reconhecem a Black Friday como uma data relevante no calendário anual de consumo, confirmando seu papel de destaque no planejamento das famílias e nas estratégias do comércio local.
O que é a Black Friday?
A Black Friday, tradicional data importada do varejo norte-americano, consolidou-se no Brasil como um dos principais momentos de promoção e consumo. Realizada sempre na última sexta-feira de novembro, logo após o feriado de Ação de Graças nos Estados Unidos, a data marca o início do ciclo de compras de fim de ano e funciona como termômetro do comportamento do consumidor. Em 2025, a Black Friday ocorre no dia 28 de novembro, próxima sexta-feira, com expectativa de movimentar tanto o comércio físico quanto o digital.
Além de impulsionar vendas e antecipar compras de Natal, a Black Friday tornou-se referência para o planejamento das famílias e das estratégias do varejo. O evento também é acompanhado pela Cyber Monday, realizada na segunda-feira seguinte – 1º de dezembro neste ano –, com foco em tecnologia e eletrônicos. No Brasil, especialistas destacam que o consumidor está cada vez mais atento à credibilidade das ofertas, reforçando a importância da transparência e da confiança nas relações entre lojistas e clientes.
